一、活动背景与目的
为了提升品牌知名度，增强用户参与感与忠诚度，本公司计划举办一场现场抽奖活动。本次活动旨在通过趣味互动吸引目标受众，营造积极热烈的现场氛围，同时促进产品销售与品牌传播。

二、活动主题
主题："幸运降临，惊喜连连"
主题设计突出幸运与惊喜元素，旨在激发参与者的兴趣与期待，营造轻松愉快的活动氛围。

三、活动时间与地点
时间：2025年3月15日（周六）14:00-16:00
地点：本市繁华商业区中心广场（具体位置可结合实际场地审批情况调整）

四、活动对象
主要针对18-45岁消费者，特别是对本公司产品或服务感兴趣的人群，预计现场参与人数200-300人。

五、活动流程设计

1. 开场预热（14:00-14:15）：主持人介绍活动规则与奖品设置，播放背景音乐调动气氛。
2. 互动环节（14:15-15:30）：参与者通过扫码关注官方账号或完成简单任务获取抽奖券。
3. 抽奖环节（15:30-16:00）：分三轮抽取幸运奖、惊喜奖和特等奖，每轮间隔10分钟以维持悬念。
4. 颁奖与闭幕（16:00）：颁发奖品，主持人致谢并宣布活动结束。

六、奖品设置

- 特等奖（1名）：最新款智能手机或等价礼品（价值5000元）
- 惊喜奖（5名）：品牌耳机或购物卡（价值1000元）
- 幸运奖（20名）：定制周边产品或优惠券（价值200元）
所有奖品均附带公司品牌标识，以强化品牌印象。

七、宣传推广计划

1. 线上宣传：通过社交媒体、官方网站和合作KOL发布活动预告，吸引线上用户到场。
2. 线下宣传：在活动地点周边张贴海报、发放传单，并与当地媒体合作进行报道。
3. 参与激励：提前注册或分享活动信息的用户可获得额外抽奖机会。

八、人员安排与物资准备

• 人员：活动负责人1名、主持人1名、工作人员5名（负责签到、引导和奖品分发）。
• 物资：抽奖箱、抽奖券、音响设备、奖品、宣传物料、急救包等。

九、预算估算
总预算约为15000元，包括奖品费用（8000元）、场地租赁（2000元）、宣传费用（3000元）和人员劳务（2000元）。具体可根据实际情况调整。

十、风险控制与应急预案

• 天气风险：若遇恶劣天气，备选方案为移至室内场地或延期举行。
• 人群管理：设置排队区域并安排安保人员，防止拥挤或混乱。
• 奖品争议：提前公示抽奖规则，确保过程公开透明，避免纠纷。

十一、效果评估
活动后通过参与人数、社交媒体互动数据、销售增长和用户反馈评估活动效果，为未来活动优化提供依据。

结语
本策划书旨在打造一场高效、有趣的现场抽奖活动，通过精心设计的环节与奖品激励，实现品牌推广与用户互动的双赢。我们相信，此次活动将显著提升公司形象并吸引更多潜在客户。